Internetinės reklamos pasaulis yra beprotiška vieta, ir net patyrę rinkodaros specialistai gali susidurti su naujomis temomis, kurios iš tikrųjų nėra naujos. Tyrinėdamas šį tinklaraštį sužinojau apie naujus terminus ir naujas sistemas, net jei vartojami terminai visai nėra nauji. Niekas nėra tobulas ir niekas neturi visų žinių.
Kodėl verta pradėti įrašą tokiu būdu? Būsiu sąžiningas; dar neseniai nebuvau girdėjęs apie tinklaraštininkų įkainių kortelę. Vis dėlto kasinėdamasis juos tyrinėdamas pastebiu, kad jie buvo naudojami jau daugelį metų. Žinoma, tarifų kortelės samprata nėra nauja ir jų naudojimas tinklaraštyje, tiesiog niekada anksčiau nebuvau susidūrusi.
Taigi pradėkime nuo pradžių, jei būsite tokia pat nesąmoninga kaip aš. Kas yra tinklaraštininko įkainių kortelė? Ką jis turėtų apimti, kaip turėtumėte jį naudoti ir į ką turėtumėte atkreipti dėmesį, jei norite juos rasti kaip reklamuotoją? Nesijaudinkite, aš aptarsiu šią temą tiek iš interneto, tiek iš tinklaraštininkų, tiek iš reklamuotojų.
Kas yra „Blogger Rate Card“?
Tinklaraštininkų įkainių kortelė yra beveik tokia, kokia ji skamba. Tai kortelė, paprastai skaitmeninė, bet kartais ir fizinė, leidžianti tinklaraštininkui lengvai perteikti įprastus tarifus tiems, kurie domisi reklama savo svetainėje.
Pažiūrėkite, reklamos pasaulyje yra daugybė įvairių būdų, kaip galite reklamuotis svetainėje. Galbūt svetainėje naudojama „Google Ads“, o tai reiškia, kad jums reikia eiti per „Google AdWords“, kad rastumėte paskirties vietą tame domene. Galbūt jie yra šiek tiek savarankiškesni ir parduoda savo skelbimo vietą per tokią įmonę kaip „BuySellAds“. Gal jie yra naujienų tinklas ir galite gauti funkciją pateikdami pranešimą spaudai. Galbūt jie valdo savo skelbimų sistemą ir jūs galite tiesiogiai įsigyti skelbimų vietos.
Jei tinklaraštininkas nenori naudoti trečiosios šalies sistemos, tokios kaip „BuySellAds“, ar reklaminiame tinkle, pvz., „Google“, jis gali tiesiogiai parduoti savo skelbimo vietą. Tačiau gali būti keblu perteikti savo skelbimų tarifus būsimiems reklamuotojams. Tam ir yra tinklaraštininko įkainių kortelė.
Tinklaraštininkų įkainių kortelė iš esmės yra tik diagrama, lentelė ar sąrašas, rodantys skirtingas skelbimų vietas ir kainų rodiklius tinklaraštininko svetainėje.
Taigi, kuo skiriasi tinklaraštininkų įkainių kortelė ir paprastas kainų puslapis? Nedaug! Normos kortelė sutraukia informaciją, bet svarbiausia, kad tai paprastai yra atskiras failas. Normos kortelė paprastai yra vaizdo failas arba PDF, ir ji paprastai yra laikmenų rinkinyje, kurį būsimasis reklamuotojas gali atsisiųsti, kai domisi reklama atitinkamame tinklaraštyje. Tuo tarpu kainų puslapis tiesiogiai paskelbiamas internete. Tai gali būti vieša arba už vartotojo sąskaitos, atsižvelgiant į sistemos tipą ir tai, kaip tinklaraštininkas nori būti atviras savo tarifams.
Štai keletas tinklaraštininkų įkainių kortelių pavyzdžių.
- Ji gali būti mylima įkainių kortelė. Ši kortelė yra vaizdas, tinkantis „Instagram“ prekės ženklui. Jame pateikiama svarbiausia tinklaraščio statistika, įvairių tipų reklamos ir šių skelbimų formatų kainos. Iš esmės tai yra tarsi reklamuotojo, norinčio bendrauti su tinklaraštininku, meniu.
- „Pretty Blog“ tarifų kortelė. Ši „kortelė“ yra daugiau kainų puslapis. Jame pateikiamos įvairios reklamavimo tinklaraštyje priemonės, pateikiant svarbiausius duomenis, pavyzdžiui, auditorijos demografinius rodiklius, kurie gali būti įdomūs potencialiam reklamuotojui.
- Pakuotės Šviesos dažnio kortelė. Tai iš tikrųjų yra bendro naudojimo „darbo su mumis“ puslapis, su atsisiųstu medijos rinkiniu galite paprašyti tiesiogiai susisiekę su jais. Žiniasklaidos rinkinyje yra jų svetainės tarifų kortelės PDF versija.
Kaip matote, normų kortelėse pateikiami įvairūs formatai ir įvairaus lygio informacija, tačiau jose visose yra keletas bendrų bruožų.
Ką turėtų įtraukti „Blogger Rate“ kortelė
Taigi, ką turėtų įtraukti gera tinklaraštininko normos kortelė? Daugeliu atvejų tai yra paprastas svarbios reklamuotojui informacijos sąrašas.
Tinklaraščio pavadinimas. Daugelis reklamuotojų atsisiųs žiniasklaidos priemonių rinkinius, įvertins įvairių tinklaraštininkų korteles ir jas palygins, kad nuspręstų, kuriuose tinklaraščiuose jie nori reklamuotis ir kiek jiems tai kainuos. Jei tarifų kortelėje neturite savo tinklaraščio pavadinimo, potencialūs reklamuotojai gali net neprisiminti, kieno kortelė, kol jie į juos žiūri priimdami sprendimą.
Kontaktinė informacija. Tai apima ir viešas parinktis, pvz., Socialinės žiniasklaidos paskyras, ir privačių kontaktų parinktis, pvz., Daugialypės terpės el. Pašto adresą, ar net telefono numerį, jei jūsų tinklaraštis yra pritaikytas tokiam dydžiui, kur tai būtų tikslinga, ir kur jums, kaip tinklaraštininkui, patogu atsakyti į verslo telefono skambučius.
Nuorodos į atitinkamas svetaines. Jei kuri nors iš jūsų paslaugų yra susijusi su reklama per socialinę žiniasklaidą, jūsų įkainių kortelėje taip pat turėtų būti nuorodos ar naudotojų vardai jūsų profiliams tuose atitinkamuose socialiniuose tinkluose. Įsitikinkite, kad įtraukėte tik tuos socialinius tinklus, kuriuos aktyviai naudojate.
Paslaugos ir jų aprašymai. Jei siūlote įvairių rūšių paslaugas, aprašykite kiekvieną iš jų. Pavyzdžiui, „Sukursiu du„ Facebook “įrašus, kurie ekologiškai reklamuoja jūsų prekės ženklą.“ Arba „Aš paskelbsiu remiamą svečio įrašą savo tinklaraštyje kaip įprastos redakcijos tvarkaraščio dalį ir reklamuosiu jį savo socialiniuose profiliuose“.
Jei jūsų tinklaraštyje yra konkretus pardavimo taškas, pvz., Labai įsitraukusi „Facebook“ grupė, specifinė ir populiari „Twitter“ žyma ar aukštos kokybės jūsų svetainės auditorija, paminėkite tai.
Tų paslaugų kainos. Kiekvienoje paslaugoje turėtų būti įkainiai, ir jie paprastai turėtų būti nuoseklūs. Normos kortelės esmė yra sumažinti poreikį derėtis ar derėtis. Į tarifų kortelę įtraukiate kainą, kurią mokate už paslaugą, ir reklamuotojas pasirenka, ar verta jiems, ar ne. Tik retais atvejais turėtumėte pasiūlyti paslaugą „sutartinė kaina“ „Nuolatinė partnerystė“ paslaugos.
Gyvybinė auditorijos statistika ir demografija. Skirtingi tinklaraštininkai pateikia skirtingą informacijos kiekį, kaip matote iš aukščiau pateiktų pavyzdžių. Kokia informacija?
- Jūsų tinklaraščio domeno valdžia.
- Jūsų tinklaraščio mėnesio unikalus skaitytojų skaičius.
- Jūsų socialinės žiniasklaidos profilių auditorijos skaičius.
- Jūsų socialinės žiniasklaidos profilių auditorijos demografiniai rodikliai.
Bet kurią svarbią informaciją, kurios reklamuotojas gali paprašyti priimdamas sprendimą, verta pridėti prie įkainių kortelės. Reklamuotojai dažniau renkasi tinklaraštininką, kuris suteikia jiems visą reikiamą informaciją, nei verčia juos to prašyti.
Veiksmingų paslaugų pavyzdžiai arba nuorodos į jų pavyzdžius. Verta parodyti nuorodas į labai vertingus svečių įrašus, socialinės žiniasklaidos pranešimus ar kitus naujausius jūsų paslaugų pavyzdžius. Reklamuotojai mėgsta pamatyti, ką gauna, kai tik įmanoma.
Kaip „Blogger“ turėtų naudoti „Blogger Rate Card“
Žiūrint iš tinklaraštininkų perspektyvos, įkainių kortelė yra labai naudinga priemonė, kuri gali supaprastinti bendravimą su potencialiais reklamuotojais. Kai tinklaraštis pasieks tam tikrą dydį, žmonės pradės kreiptis į jį prašydami tiesiogiai reklamuoti. Užuot rašę vaflių el. Laišką apie derybų tarifus, tiesiog atsiųskite tarifų kortelę! Tada reklamuotojas gali nuspręsti, ar įkainiai yra pakankamai geri, ar vis dėlto nori pabandyti derėtis, ar tai tik išjungimas. Tuo tarpu jūs turite užsiimti savo verslu, nenuspręsdami dėl individualių kiekvieno reklamuotojo kainų.
Įvertinimo kortelės yra naudingos norint turėti „susisiekite su mumis“ puslapio, „reklamuok su mumis“ puslapio dalimi ar net kaip medijos rinkinio dalį. Jie leidžia jums, kaip tinklaraštininkui, pateikti nuoseklų paslaugų spektrą ir kainas.
Įkainių kortelė turėtų būti patvirtinta abiejų šalių pasirašyta sutartimi, kai tik bus sudarytas sandoris. Jis taip pat turėtų būti reguliariai atnaujinamas. Reklamuotojui nėra blogiau nei apsispręsti pasinaudoti paslauga, kurios tinklaraštininkas nebesiūlo.
Pavyzdžiui, kai kuriose šiuolaikinėse įkainių kortelėse vis dar yra „Google+“ paslaugų, nepaisant „Google+“ gyvenimo pabaigos. Kai kurie taip pat gali apimti pasenusių paslaugų kainas. Visada įsitikinkite, kad kortelėje esanti informacija yra kuo atnaujinta. Verta net įtraukti „paskutinį kartą atnaujintą“ eilutę, kad reklamuotojai galėtų pasitikėti tuo, ką mato.
Kaip reklamuotojas turėtų naudoti „Blogger Rate Card“
Pažvelkime į tarifų korteles iš reklamuotojo perspektyvos. Reklamuotojai ateina į tinklaraščius, norėdami ką nors gauti nuo reklamjuostės skelbimo iki remiamo įrašo ir socialinės žiniasklaidos reklamos.
Pirma, ką turėtumėte padaryti, tai nuspręsti, ko norite. Ar norite tik dienoraščio įrašo? Ar norite tik socialinių tinklų nuorodų? Ar norite pasiekti jų auditoriją, kad sužinotumėte, ar parduoti? Išsiaiškinkite savo tikslą, tada galėsite nuspręsti, kurias paslaugas norite pirkti.
Atsisiųskite tinklaraštininkų įkainių lapus, kai tik galite juos rasti, ir laikykite juos aplanke, kad galėtumėte sužinoti ateityje, kai tik norite sumokėti už tam tikrą reklamą ne manžete, o ne per PPC tinklą.
Kai nuspręsite reklamuotis, peržiūrėkite savo tarifų korteles ir nustatykite, kurie tinklaraščiai jus domina. Jei praėjo šiek tiek laiko nuo paskutinio tarifų kortelių atnaujinimo, eikite į tuos tinklaraščius ir atsisiųskite atnaujintas versijas, jei jų yra. Kai kurie tinklaraščiai labai dažnai neatnaujins savo tarifų, kiti gali atnaujinti kas ketvirtį ar net kas mėnesį.
Kaip rasti „Blogger Rate Card“
Vienas dalykas, kurio nemačiau, yra tinklaraštininko įkainių kortelė kataloge. Tiesą sakant, įkainių kortelės yra gana nestandartinės, todėl daugelis tinklaraštininkų turi skirtingus formatus, skirtingus failų tipus ir net skirtingus kortelių pavadinimus. Dėl to yra gana keblu rasti jus dominančių svetainių įkainių korteles. Be to, yra keli būdai, kaip jas rasti.
Pirmiausia pažvelkite į svetainėje. Daugelis tinklaraščių, jei turi įkainių korteles, jas aiškiai matys. Viršutinėje naršymo srityje ir poraštėje ieškokite puslapių „reklamuok su mumis“ arba „susisiekite su manimi“. Tai yra dažniausios tokio tipo nuorodų vietos. Galbūt nerandate tarifų kortelės, bet jei viešai rodoma kainodaros informacija, ją rasite čia.
Kai kurių svetainių organizavimo lygis nėra tas pats ir jos gali slėpti savo įkainių korteles laikmenose ar spaudos rinkiniuose. Taip pat ieškokite tokių paketų atsisiuntimų rūšių.
Antrasis variantas yra pasirinkti „Google“. Svetainės paiešką galite padaryti pridėdami domeno vardą prie paieškos, pvz., „Site: guestpost.com įkainių kortelė“, kad rastumėte bet kokį įkainių kortelės pavyzdį mūsų domene. Dabar, žinoma, rasite tik šį straipsnį. Tačiau kitų tinklaraštininkų kortelės gali būti rodomos. Išbandykite ir kitus raktinius žodžius, pvz., Kainas, įkainius ar įkainių lapus. Skirtingi tinklaraštininkai tam pačiam dalykui gali turėti skirtingus pavadinimus.
Kartais galite pastebėti, kad vienas autorius valdo kelias svetaines ir jie gali nepalaikyti individualių įkainių kortelių. Vietoj to, jie galėtų turėti įkainių kortelę savo asmeninei svetainei. Pabandykite ieškoti autoriaus vardo su įvairiais raktiniais žodžiais ir sužinokite, ar jie turi kortelę kur nors kitur.
Jei po viso to nerandate tarifų kortelės, tiesiog suraskite kontaktinį puslapį ir siųskite tinklaraštininkui el. Laišką. Jie gali laikyti savo tarifų kortelę privačią ir paprašius ją nusiųsti. Arba jie gali neturėti tarifų kortelės ir tik individualiai diskutuoti. Bet kokiu atveju tai yra geriausias būdas gauti naujausias kainų normas.
